Promosi jenama melalui filem adalah satu strategi pemasaran yang berkesan yang boleh membantu meningkatkan pengenalan dan pengiktirafan jenama di kalangan khalayak. Filem sebagai medium hiburan yang popular mempunyai potensi besar untuk memberikan ‘exposure’ yang tinggi kepada jenama dan produk.
Melalui pelbagai elemen seperti penempatan produk, penajaan dan kerjasama dengan watak filem, jenama boleh memanfaatkan daya tarikan filem untuk menyampaikan mesej pemasaran kepada penonton.
Menerusi artikel ini, kita akan meneroka beberapa strategi dan cara di mana filem dapat digunakan sebagai alat pemasaran yang berkesan untuk mengangkat jenama ke tahap yang lebih tinggi.
Penempatan Produk: Penempatan produk adalah apabila jenama atau produk tertentu diperlihatkan dalam filem.
Ini dapat membantu meningkatkan kesedaran jenama kerana penonton akan melihat produk tersebut dalam konteks yang positif atau menarik. Misalnya, jika watak utama dalam filem menggunakan telefon pintar jenama tertentu, penonton mungkin akan lebih cenderung memikirkan telefon pintar tersebut apabila mereka ingin membeli telefon baru.
Contoh: Filem Clueless (1995) yang mempamerkan penggunaan telefon bimbit jenis flip di kalangan remaja yang kemudiannya menjadi kegilaan ramai.
Penajaan Filem: Sebuah jenama boleh menjadi penaja untuk filem tertentu. Ini boleh memberikan peluang untuk mengiklankan jenama dalam promosi filem dan dapat mencapai khalayak yang luas apabila filem itu ditayangkan di pawagam.
Contoh: Jenama sandwich, Subway yang sinonim dengan K-drama kerana sering menjadi penaja drama bersiri tersebut hingga mengidam penonton dibuatnya!
Kolaborasi dengan Watak Filem: Sebuah jenama boleh menjalin kerjasama dengan watak-watak filem untuk menjadikan mereka duta jenama. Ini boleh meningkatkan pengenalan jenama dan memberikan daya tarikan kepada peminat filem yang mengikuti watak-watak tersebut.
Contoh: Fazura sebagai pelakon utama filem Manisnya Cinta di Cappadoccia mempromosikan ubat gigi jenama Colgate secara tidak langsung dalam filem tersebut.
Pengiklanan Selepas Tayangan: Selepas filem ditayangkan, jenama boleh menggunakan pengiklanan selepas tayangan untuk mempromosikan produk mereka dalam hubungan dengan filem tersebut. Ini boleh termasuk iklan TV, iklan dalam talian, dan promosi di media sosial.
Contoh: Iklan produk Nivea selepas penyiaran drama di Luruhnya Bunga Cinta di slot Akasia, TV3.
Hubungan dengan Cerita Filem: Filem yang mempunyai tema atau cerita yang berkaitan dengan jenama atau produk tertentu boleh membantu membangun hubungan yang kuat di antara jenama dan filem. Contohnya, jika filem mengambil kisah dalam dunia sukan, jenama sukan mungkin dapat memanfaatkan peluang ini untuk mempromosikan produk mereka.
Contoh: Maggi Asam Laksa yang menjadi tular gara-gara plot dalam filem Istanbul Aku Datang yang menyaksikan hero serta heroinnya berebut produk makanan tersebut.
Dengan melibatkan filem dalam strategi pemasaran, jenama dapat memanfaatkan daya tarikan dan pengaruh filem untuk meningkatkan kesedaran dan pengiktirafan jenama mereka di kalangan penonton.
