Siapa yang tidak pernah dengar pen Parker? Cukup terkenal di serata dunia.
Nama pen Parker diambil dari nama penciptanya sendiri iaitu George Parker Safford.
Pada 1888, George Safford Parker menubuhkan Syarikat Pen Parker di Janesville, Wisconsin selepas gagal mencari pen yang dapat menulis dengan baik dan tidak bocor.
Jenama ini turut menjadi pilihan mendiang Ratu Elizabeth II. Ratu mempunyai sejarah panjang menggunakan Parker 51.
Ratu berkali-kali mengambil gambar menggunakan Parker di mejanya.
Malah, Ratu sangat menghargai Parker sehingga dia menganugerahkan Waran Diraja kepada syarikat itu.
Ia adalah sejenis setem kelulusan oleh kerabat diraja dan salah satu penghormatan tertinggi yang boleh dimiliki oleh syarikat dalam Komanwel.
Apa yang menarik mengenai Parker ini?
Untuk menjadi lebih maju dan terkenal, syarikat Parker telah merancang untuk memasuki fasa globalisasi.
Berbanding pendekatan multidomestic, syarikat Parker telah menggariskan asas-asas globalisasi yang bersesuaian dengan mereka.
3 perkara tersebut adalah:
1. Pendekatan global mencari persamaan antara pasaran. Pendekatan multi-domestik mengabaikan persamaan.
2. Pendekatan global secara aktif bertujuan kehomogenan dalam produk, imej, pemasaran, dan mesej pengiklanan.
3. Pendekatan global bertanya, ‘Sekiranya produk atau proses ini adalah untuk penggunaannya di seluruh dunia? Pendekatan multi-domestik, bergantung semata-mata ke atas autonomi tempatan, tidak pernah bertanya soalan.
Selain itu, imej pen ini bukan semata-mata untuk menulis sahaja.
Orang ramai mempunyai berbilang pen untuk dipakai bersama pakaian yang berbeza, sama seperti jam tangan atau tali leher.
Semua orang mendambakan perhatian, penghargaan dan ingin menonjolkan diri dalam khalayak ramai.
Pen merupakan aksesori untuk mana-mana eksekutif dalam dunia korporat dan jadi bahagian penting dalam budaya korporat.
Selain menggunakan pendekatan globalisasi, pen Parker turut mengetengahkan ciri-ciri eksklusif pada jenamanya.
Pen Parker berjaya menjadi lebih daripada sebatang pen. Bagaimana pula dengan produk yang anda tawarkan kepada pengguna? Apa nilai tambah pada produk anda?
