Apabila cuba menyasarkan khalayak yang sangat khusus untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan anda, mana yang lagi baik? Media berbayar atau perhubungan awam.
Strategi media berbayar, termasuk iklan setiap klik, media sosial yang dirangsang atau iklan sepanduk di tapak web adalah alat promosi yang berkuasa.
Sebelum ini, seorang pemilik perniagaan meletakkan iklan di akhbar, majalah, papan iklan, televisyen dan radio.
Kini, perniagaan boleh memilih sendiri khalayaknya berdasarkan jantina, bangsa, umur, geografi, minat, pendidikan dan tingkah laku dalam talian.
Sementara itu, perhubungan awam adalah taktik yang lebih tradisional digunakan untuk mewujudkan kesedaran tentang produk, perkhidmatan atau jenama.
Perhubungan awam kadangkala dirujuk sebagai “media perolehan” kerana, antara taktik lain termasuk menggunakan nada atau siaran akhbar untuk “mendapat” sebutan dalam akhbar, majalah, blog dan segmen berita televisyen.
Itu terpulang kepada wartawan, editor dan penerbit.
Media berbayar menawarkan kawalan berbanding perhubungan awam. Media berbayar juga sering memberikan kepuasan segera.
Media berbayar berfungsi secara autonomi manakala perhubungan awam bergantung kepada pihak ketiga.
1. Media berbayar
Strategi pengiklanan kos digital seperti pengiklanan di Linkedln dan Facebook.
Media ini mensasarkan khalayak yang berbeza seperti kumpulan pesara, pakar perubatan, remaja dan suri rumah.
Kemudian, mereka dipaut ke halaman platform media sosial yang berkaitan.
Dewasa ini, tak dinafikan pengaruh media sosial dalam kehidupan seharian.
Membeli belah secara atas talian, membaca berita, transaksi kewangan dan nak cari resepi baru pun di hujung jari juga.
2. Perhubungan awam
Kaedah ini merujuk kepada siaran akhbar atau sebarang penerbitan di media massa.
Taktik perhubungan awam ini memerlukan sedikit usaha, kerana anda mesti mencari dan mengembangkan idea topik, meneliti dan menghubungi organisasi yang sesuai.
Walaupun kaedah ini dikatakan tradisional, namum masih banyak manfaat kepada organisasi anda.
Contohnya, membina hubungan lebih baik dengan internal dan external stakeholders syarikat anda, ini penting untuk jangka masa panjang.
Namun, jika menggunakan khidmat agensi perhubungan awam adakah berbaloi kepada syarikat anda?
Kajian 2019 oleh Institut Perhubungan Awam mendapati bahawa kebanyakan orang lebih mempercayai pengiklanan di media massa berbanding medium lain.
Dalam pada itu, laporan oleh wartawan profesional juga lebih dipercayai berbanding iklan.
Justeru, mereka yang bercita-cita atau sudah pun dalam lapangan ini boleh menambah kemahiran melalui penulisan korporat dengan baik, menyelidik untuk mendapatkan maklumat, menguasai teknologi dan berintegriti dalam melaksanakan tugas.
Walau dua kaedah ini mempunyai kelebihan dan kekurangan, yang penting pemilihan mesti sesuai dengan kumpulan sasar anda.
